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Avete mai notato che gli orologi nelle pubblicità e nelle immagini promozionali segnano sempre le 10.10? Per verificarlo, basta andare su un qualsiasi motore di ricerca, digitare 'orologio', e andare nella sezione immagini. Adesso sappiamo che l'ora indicata è sempre la stessa, ma ancora non conosciamo il perché di questa scelta. 

Il motivo è tanto semplice quando banale, come ci spiega nytimes.com: in genere, la marca dell'orologio è posizionata al centro del quadrante, nella parte superiore. Le lancette, quindi, posizionate in questo modo incorniciano la scritta, mettendola in evidenza. Una questione estetica, dunque: si tratta di una sorta di "regola" non scritta. Ovviamente esistono delle eccezioni, quando ad esempio c'è un quadrante particolare o come accade per i Rolex: i secondi e la data, per questi ultimi, sono sempre gli stessi (10.10:31) e, per i modelli che hanno giorno della settimana e mese, è sempre lunedì 28.