Non è riuscito a comprarlo, ma nulla vieta a Facebook di imitare Snapchat. Il social ha creato una sua applicazione che ricalca la chat di messaggi "usa e getta", un sistema specifico per i mercati emergenti. La novità si chiama "Flash" ed è una piattaforma per inviare e ricevere messaggi con video e foto che si cancellano dopo un tempo determinato, condite con filtri e animazioni. Il lancio è avvenuto in Brasile con la versione per Android.
Flash è rivolta principalmente ai mercati emergenti ed è realizzata di conseguenza, ad esempio è molto leggera – meno di 25 MB – proprio per poter essere scaricata e usata anche laddove non ci siano potenti connessioni cellulari. Oltre a inserire elementi tipici di Snapchat, come filtri, maschere e storie, nelle sue piattaforme (da Facebook a Instagram), il social punta a conquistare fette di mercato non ancora ben presidiate da Snapchat, che 4 anni fa rifiutò un'offerta di 4 miliardi di dollari.
